Le développement des marques de distributeurs et les stratégies des industriels de l'alimentaire. [texte imprimé] / P. Moati ; M. Mazars ; M. Ranvier . - Paris : Centre de recherche pour l'étude et l'observation des conditions de vie, 2007 . - 66 p.
ISBN : 978-2-84104-297-5 : 31,85
Bibliographie
Illustrations
Langues : Français (fre)

Catégories :	Thésaurus Agro-alimentaire PRODUIT ALIMENTAIRE ; MARQUE ; DISTRIBUTION ; PUBLICITE Liste Plan de classement 24.9 (DISTRIBUTION-MARKETING AGRO-ALIMENTAIRE) [Classement Massy]
Type de document :	Livre
Table des matières :	Cahier de recherche n° 242. 1. Le constat et son interprétation 1. La montée des MDD 1.2 Les interprétations du phénomène 1.2.1 Les explications conjoncturelles 1.2.2 La désaffection à l'égard des marques et la crise du marketing 1.2.3 La croissance intensive et la nouvelle architecture des marchés 2. Les stratégies des industriels 2.1 Les dépenses de publicité 2.2 La production de MDD 2.3 Une typologie 2.3.1 Les producteurs à marques propres 2.3.2 Les producteurs suivant une stratégie mixte 2.3.3 Les producteurs pour compte d'autrui 2.4 Commentaires 3. Stratégies de marques et performances dans les IAA 3.1 Les écarts de rentabilité entre les catégories de la typologie 3.2 Approche économétrique Conclusion Bibliographie
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