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Titre :	Marketing et Génération Z : Nouveaux modes de consommation et stratégies de marque Ajouter au panier
Auteur(s) :	Elodie Gentina, Auteur (et co-auteur)
Type de document :	Livre
Sujets :	Adolescents ; Consommateurs -- Comportement ; Consommateurs -- Préférences ; Marketing social ; Planification stratégique
Résumé :	La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurs comportements d’achat et de consommation (communication, distribution, fidélité, innovation, cross-culturel…). Résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d’experts, il vous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser sur la nouvelle génération : les Z.
Editeur(s) :	Paris : Dunod
Date de publication :	2016
Collection :	Marketing/Communication
Format :	1 vol. (224 p.) / 22 cm
Langue(s) :	Français
Identifiant :	978-2-10-073851-9
Lien vers la notice :	https://infodoc.agroparistech.fr/index.php?lvl=notice_display&id=186834