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Branding management s'est imposé en France comme le leader des ouvrages consacrés à la marque et à sa gestion.Il présente l’ensemble des réflexions de fond et des préconisations des meilleurs spécialistes américains et européens. méthodes et débats s’appuyant sur les exemples de quelque 500 marques, analysés comme d’authentiques « case studies ». Le livre propose dans chaque chapitre une analyse des concepts-clés, prolongée par un résumé, des exercices et un mini cas.
Cette troisième édition analyse et illustre la nouvelle réalité issue du passage du branding au e-branding. Pour les entreprises « classiques » qui avaient déjà des marques fortes, c’est un bouleversement; pour les « pure players », les marques seulement présentes sur le Web, ce sont des règles à inventer. Impossible d’[...]

Branding management s'est imposé en France comme le leader des ouvrages consacrés à la marque et à sa gestion.Il présente l’ensemble des réflexions de fond et des préconisations des meilleurs spécialistes américains et européens. méthodes et débats s’appuyant sur les exemples de quelque 500 marques, analysés comme d’authentiques « case studies ». Le livre propose dans chaque chapitre une analyse des concepts-clés, prolongée par un résumé, des exercices et un mini cas.
Cette troisième édition analyse et illustre la nouvelle réalité issue du passage du branding au e-branding. Pour les entreprises « classiques » qui avaient déjà des marques fortes, c’est un bouleversement; pour les « pure players », les marques seulement présentes sur le Web, ce sont des règles à inventer. Impossible d’aborder le marketing, le comportement du consommateur, la distribution ou la valeur des entreprises sans évoquer le pouvoir de la marque « off line » ou « on line ».