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Titre :	De la marque au branding : vers un nouveau modèle : le cloud-branding Ajouter au panier
Auteur(s) :	Benoît Héry, Auteur (et co-auteur) Monique Wahlen, Auteur (et co-auteur)
Type de document :	Livre
Sujets :	Marques de commerce ; Stratégie de marque
Résumé :	La marque est devenue une activité transversale nommée branding qui a une place fondamentale dans la réflexion stratégique des entreprises. Cet ouvrage propose un nouveau modèle de gestion des marques appelé le cloud-branding qui inclut des notions de scénario, de conversation, d'expériences, de territoire, de contenus, de parties prenantes, d'accès et de mobilité. La marque devient alors multidimensionnelle et rend caduque certaines notions classiques du marketing et de la communication telles que l'USP (Unique Selling Proposition), la cible, le message ou le GRP (Gross Rating Point).
Editeur(s) :	Paris : Dunod
Date de publication :	2012
Collection :	Fonctions de l'entreprise
Format :	1 vol. (VII-246 p.) / ill., couv. ill. en coul. / 24 cm
Note(s) :	Bibliogr. p. 242-244. Glossaire. Index
Table des matières :	Introduction I - Marque, individu et branding : de la théorie à la pratique ch 1 : Rappels théoriques issus de la sociologie et du marketing ch 2 : Le branding mode d'emploi II - Le changement de contexte économico-social et ses conséquences sur les marques ch 3 : Les marques et la crise de la société de consommation ch 4 : La mutation des pratiques individuelles ch 5 : Une nouvelle complexité dans la relation marque/individu III [...] Introduction I - Marque, individu et branding : de la théorie à la pratique ch 1 : Rappels théoriques issus de la sociologie et du marketing ch 2 : Le branding mode d'emploi II - Le changement de contexte économico-social et ses conséquences sur les marques ch 3 : Les marques et la crise de la société de consommation ch 4 : La mutation des pratiques individuelles ch 5 : Une nouvelle complexité dans la relation marque/individu III - La nouvelle marque multidimensionnelle ch 6 : Nouvelles dimensions, multiples visages et registres variés de la marque moderne ch 7 : Les grandes familles de marques IV - Le nouveau modèle du cloud-branding ch 8 : Vers un modèle plus démocratique ch 9 : Un nouveau contrat de marque ch 10 : La marque en mode cloud
Langue(s) :	Français
Identifiant :	978-2-10-058229-7
Lien vers la notice :	https://infodoc.agroparistech.fr/index.php?lvl=notice_display&id=161443

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Palaiseau		Jaune	FG Gestion des organisations	FG11 HER	Papier	Empruntable Disponible

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